2021年母婴平台线上热门词汇互动现状分析报告

EmpathyData大数据研究工作室推出《2021年母婴平台线上热门词汇互动现状分析报告》，以2021年7月做为分析时间节点，在线上大数据综合研究的角度对当前母婴平台线上热门词汇互动现状进行分析，为准宝爸宝妈在带孩子期间提供相关关注点，观察宝宝动态，多一份依据，多一份责任。   

从知道胎儿的到来到胎儿的出生以及宝宝的慢慢长大，无时无刻不牵动着宝妈宝爸的心，网上各种对宝宝成长有益的话题都会成为关注的焦点。以下是由EmpathyData母婴线上平台大数据工作室根据线上平台热门词汇的母婴相关发帖量、母婴相关阅读量以及母婴相关评论量综合分析得出的母婴线上平台热门词汇互动现状分析报告。

由EmpathyData母婴线上平台大数据“母婴相关发帖量”分析得知，排名前十的热门词汇中宝宝出生前的热门词汇占比20%，出生后的热门词汇占比80%，母婴产品词汇占比40%。排名第一位的是宝宝出生前的“胎动”词汇是平均热门词汇发帖量的5.7倍，占比较高，由此可以推算出宝妈对宝宝出生前胎动的关注度较高。排名第二位的是“辅食”词汇，婴儿在满6个月后开始逐渐的进食辅食，全母乳的喂养已经无法满足婴儿的生长发育需求，如何让婴儿健康的进食辅食成为了宝妈宝爸所关注的重点。排名第三的词汇是“奶粉”，当母乳喂养满足不了宝宝饥饿的时候，奶粉成为了宝妈宝爸所选的必须母婴产品，如何选择一款营养丰富并且适合宝宝成长的奶粉品牌成为了宝妈宝爸们时长谈论的话题。排名第四的词汇是“幼儿园”，如何让宝宝接受到好的教育是大部分孩子家长所关注的焦点，结束宝宝与家长漫长的陪伴，解除家庭在培养儿童时所受时间、空间、环境的制约，让幼儿身体、智力和心情得以健康发展。

由下图1可以看出，排名前四位的热门词汇正好占据了宝宝出生前、出生后、上学时三种时间段的关注焦点，宝宝出生前的关注度要大于宝宝出生后与上学时的关注度，由此可以推断宝妈宝爸在宝宝出生前对宝宝的期待值较高，对宝宝的健康成长的期待值次之。

图1 母婴线上平台7月母婴相关帖子量

由EmpathyData母婴线上平台大数据“母婴相关阅读量”分析得知，排名前十的热门词汇对比“母婴相关帖子量”有所变化，宝宝出生前的热门词汇占比20%，出生后的热门词汇占比80%，母婴产品词汇占比50%。占据前三位的热门词汇也有所变化，排名第一位的热门词汇是“辅食”，第二位的热门词汇是“奶粉”，第三位的热门词汇是“绘本”。排名的变化可以看出让婴儿健康的进食辅食成为了宝妈宝爸所关注的焦点，其相关帖子阅读量是其平均阅读量的4倍，如何让宝宝健康成长发育是宝妈宝爸值得关注的重点。紧接其后的“奶粉”、“绘本”词汇说明了孩子的奶粉喂养与智力开发成为了宝妈宝爸值得关注的重点。详见热门词汇“母婴相关阅读量”排名如下图2：

图2 母婴线上平台7月份母婴相关阅读量

由EmpathyData母婴线上平台大数据“母婴相关评论量”分析得知，排名前十的热门词汇中宝宝出生前的热门词汇占比30%，出生后的热门词汇占比70%，母婴产品词汇占比40%。在排名前十的热门词汇中排名前三位的分别是“辅食”、“奶粉”、“胎动”与“母婴相关帖子量”的前三位热门词汇数据量上有所变化但排名一样，由此可以看出宝妈宝爸们对宝宝“辅食”、“奶粉”、“胎动”三者的重视度与讨论度比较重视，其中“辅食”词汇的评论量是热门词汇平均评论量的3.6倍，“奶粉”词汇的评论量是热门词汇平均评论量的3.1倍，“胎动”词汇的评论量是热门词汇平均评论量的2.5倍。详见热门词汇“母婴相关评论量”排名如下图3：

图3 母婴线上平台7月份母婴相关评论量

由图1、图2、图3分析得知热门词汇中“辅食”词汇是受欢迎度最高的词汇，其次是“奶粉”，再者是“胎动”、“幼儿园”。从数据可以看出宝宝的健康饮食是宝妈宝爸们最关心的焦点，宝宝的健康成长是所有宝宝家长们关注的重点，加强对宝宝饮食的关注有利于宝宝的生长发育。在前十的热门词汇中“奶粉”、“奶瓶”、“尿不湿”、“纸尿裤”是宝妈宝爸们关注的母婴产品，在宝宝成长过程中离不开这些母婴商品的消耗，有了宝宝后这些母婴产品要及时关注与购买。

本次分析报告主要分析了宝妈宝爸们在知道宝宝的到来以及宝宝成长过程中那些知识点是关注的重点，那些词汇是最需要重点关注的焦点，为宝妈宝爸们提供依据，拒绝茫然，用数据说话。

最终解释权归：河南新字节信息科技有限公司

版本：v2021-07-a01